Il dato è interessante perchè si affianca alla crescita del numero di lettori (+1,2%) anche se i circa 24 milioni di lettori rappresentano ancora meno del 42% della popolazione. Stabili il numero lettori di ebook che si ferma sui 4,5 milioni.

Nel 2015 sono stati pubblicati 62.250 titoli in formato cartaceo, a cui si aggiungono ben 56.727 titoli in digitale: gli ebook rappresentano il 91,1% delle novità pubblicate nell’anno. Cresce anche la vendita dei diritti all’estero, al punto che la vendita dei diritti (+11,7%) cresce più dell’acquisto (2%).

Il mercato del libro 2015 per i libri di carta nei canali trade (librerie, librerie online e grande distribuzione) chiude, secondo i dati Nielsen per Aie, con un +0,7% (e raggiunge gli 1,202miliardi di euro) a valore e con un -2,1% sul 2014 a copie (sono state vendute 90,9milioni di copie di libri)

La vendita di ebook nel 2015 ha raggiunto, secondo le stime dell’ufficio studi AIE, i 51milioni di euro: il 4,3% delle vendite trade.

Quasi tre quarti della spesa dei lettori italiani nell’acquisto di libri (72,2%) continua a passare attraverso la libreria. Cresce il peso delle catene (che raggiungono quota 41,2%) e delle librerie indipendenti (che si attestano al 31%). Gli store online – al netto della vendita di ebook – pesano il 13,9%, tanto quanto la grande distribuzione organizzata.

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Il 2015 vede il mercato dei libri ancora in contrazione (-1.7% a volumi e -0.2% in fatturato) ma, uscendo dalla logica dei polli di Trilussa, si nota che i piccoli editori crescono (+1.7% quantità e +2% in fatturato) mentre i grandi perdono.

Anche l’analisi dei generi riserva qualche sorpresa: in calo la fiction straniera e in crescita fiction italiana e bambini

dove la fiction straniera vale il 24.7% a volume del mercato generale e solo il 10.6% per i piccoli editori mentre il totale non-fiction vale rispettivamente il 28.3% contro il 40,0% dei piccoli

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E’ il risultato dell’indagine ‘Consumer book buying, in digital and print’ realizzata da Nielsen per l’Associazione Italiana Editori su un campione di 2000 persone di età compresa tra i 18 e i 64 anni.

Secondo la ricerca, infatti, ben il 97% di chi acquista libri online sceglie quelli di carta, mentre il 41% compra ebook. Una percentuale che sale al 49% se consideriamo chi scarica ebook gratuiti.

Tra chi acquista online gli ebook, un terzo dichiara di leggerlo su pc e un altro terzo di farlo su tablet, in particolare su iPad. Solo il 20% usa un e-reader, con Kobo preferito al Kindle, mentre un italiano su sei dichiara di leggere sul cellulare.

La leva del prezzo, spiega la ricerca, è così importante che ben un quarto degli intervistati afferma di preferire gli ebook per il prezzo più basso rispetto all’edizione cartacea.

I reading degli autori e i siti di librai ed editori diventano determinanti per scegliere la lettura più adatta, i primi per scovare i libri di carta, i secondi per gli ebook. Non bastano più, dunque, gli articoli su quotidiani o settimanali, la tv, l’email marketing o tanto meno la pubblicità.

Anche le modalità per scoprire il titolo da comprare sono cambiate. Il passaparola  funziona ancora bene per i libri di carta, meno per gli ebook, in cui blog e riviste online risultano molto più efficaci. In entrambi i casi, l’email marketing o le newsletter di librai ed editori slittano agli ultimi posti per efficacia, così come l’ADV.

Chi acquista ebook utilizza molto di più i social media rispetto a chi compera i libri di carta. I preferiti? Facebook su tutti, seguito da WhatsApp, Youtube e Google+ e Twitter.

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Da segnalare che l’assenza dei Mondiali di calcio continua a influenzare il risultato della TV (-3,2%) e, almeno parzialmente, condiziona i quotidiani che continuano imperterriti nel loro crollo (-8,4%).
Interessante notare la crescita della radio (+9,1%) e l’inversione di tendenza di iternet in luglio che, comunque, rimane negativo nei primi sette mesi (-2,6%). Il risultato di internet cambia se si considera il totale del web advertising (aggiungendo la porzione di mercato di search e social il digitale crescerebbe dell’8% nei sette mesi) confermando la forza dei social.

Da segnalare che nei sette mesi crescono Alimentari (+4%, circa 8,8 milioni) e Farmaceutici (+5,9%, circa 11,5 milioni) mentre calano Automotive (-3,3%, circa 11,9 milioni) e Telecomunicazioni (-13,1%, circa 30,1 milioni).

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I nomi noti della letteratura sono incalzati da giovani scrittori nati dopo il 1970 che devono il loro successo al boom della letteratura YA che nasce per sfamare gli appetiti letterari degli adolescenti.

In una classifica a lungo dominata dai soliti noti, è bello veder spuntare ogni tanto delle penne nuove. La prima, in sesta posizione, è Veronica Roth, l’autrice della notissima saga Divergent  che ha venduto oltre 6,7 milioni di copie fruttando all’autrice qualcosa come 17 milioni di dollari tra versione digitale, cartacea e latrasposizione cinematografica che ha incassato al box office 270 milioni di dollari in tutto il mondo.
John Green lentra in classifica, seppure all’ultimo posto, con 9 milioni di dollari fatturati negli ultimi 12 mesi sulle ali di Tutta colpa delle stelle. Molto del successo del giovane autore risiede nella sua capacità di fare marketing di se stesso: fanatico dei social network, Green può contare su 2,7 milioni di follower su Twitter, una community di fan che si è autonominata Nerdfighters e un canale YouTube con oltre 7 milioni di utenti abbonati.
Sempre con 9 milioni guadagnati nell’ultimo anno c’è Gillian Flynn che deve il suo successo al long seller L’amore bugiardo (Rizzoli) che, pubblicato nel 2012 ha venduto molto bene nel 2013 e nella prima metà del 2014, aiutato dalla lavorazione del film con protagonista Ben Affleck .
Una ricerca di Bowker sottolineava come nel 2012 il 55% dei libri YA (libri per adolescenti) siano in realtà acquistati da over 18 (fra l’altro, il 28% dei titoli vengono comprati da adulti tra i 30 e i 44 anni).

In cima alla classifica James Patterson che con i suoi 90 milioni di dollari guadagnati nell’ultimo anno ha decisamente staccato la concorrenza. Si potrebbe forse obiettare che è facile sfornare 14 libri all’anno se si hanno dei coautori pronti a seguire i tuoi canovacci (per altro la pratica è piuttosto diffusa)

Ecco la classifica:
1- James Patterson     90 milioni di dollari
2- Dan Brown     28 milioni di dollari
3- Nora Roberts     23 milioni di dollari
4- Danielle Steel     22 milioni di dollari
5- Janet Evanovich     20 milioni di dollari
6- Jeff Kinney     17 milioni di dollari
6- Veronica Roth     17 milioni di dollari
6- John Grisham     17 milioni di dollari
6- Stephen King     17 milioni di dollari
7- Suzanne Collins     16 milioni di dollari
8- J. K. Rowling     14 milioni di dollari
9- George R.R. Martin     12 milioni di dollari
10- David Baldacci     11 milioni di dollari
11- Rick Riordan     10 milioni di dollari
11- E.L. James     10 milioni di dollari
12- Gillian Flynn     9 milioni di dollari
12- John Green     9 milioni di dollari

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